WordPressistä on tullut yksi meitä ympäröivän modernin Internet-tilan symboleista. Alustan suosio kasvaa joka vuosi, ja yli 40% verkkosivustoista on WordPressin avulla. Se on suosituin sisällönhallintajärjestelmä (CMS), joka sisältää yli 58 000 laajennusta ja yli 8 000 teemaa.
Yhä useammat yritysten edustajat ja tavalliset käyttäjät hyödyntävät alustaa omiin tarpeisiinsa. Trendi on, että WordPress hallitsee edelleen sisällönhallintasektoria ja laajentaa vaikutusvaltaansa Internetissä.
Samaan aikaan johtavat selaimet estävät yhä enemmän kolmansien osapuolien evästeitä, joita käytetään aktiivisesti Internet-mainonnan kohdistamiseen. Tämä pakotti Googlen kehittämään vaihtoehtoinen tekniikka nimeltä FLoC, jota käytetään jo Chromen uusimmissa versioissa.
Evästeet seuraavat jokaista yksittäistä käyttäjää, kun taas FLoC:n ideana on "piilottaa" jokainen henkilö laajempaan muiden käyttäjien tietokantaan. Koneoppimisalgoritmeja käyttämällä FLoC analysoi käyttäjätiedot ja luo sitten tuhansien ihmisten ryhmän heidän vierailemiensa sivustojen ja heidän käyttäytymisensä perusteella. Tällä tavalla mainostajat voivat kohdistaa mainoksensa haluamalleen tilille, mutta heillä ei ole pääsyä jokaisen käyttäjän henkilöllisyyteen.
Jotkut ulkopuoliset kehittäjät ovat jo puhuneet avoimesti FLoC:tä vastaan. Heidän joukossaan ovat Brave Browser, DuckDuckGo ja Vivaldi, jotka ovat tarjonneet työkalunsa estääkseen FLoC:n verkossa. Heihin on nyt liittynyt WordPress, mikä tarkoittaa, että 41 % sivustoista ei voida seurata vaihtoehtoisella tekniikalla.
On epätodennäköistä, että Google on iloinen siitä, että tällaiset suositut alustat eivät hyväksy sen tarjoamaa evästevaihtoehtoa. Mutta WordPressin seuraava versio on saatavilla heinäkuussa, ja se sisältää automaattisen FLoC-estoominaisuuden.
Mielenkiintoista myös:
- Toimittajan kolumni: Kuinka valitsin kosketusnäytöllä varustetun ultrabookin ja mitä tapahtui
- Henkilökohtainen kokemus: Chromebook for work – todellinen?
Mitä WordPress näkee ongelmana?
On huomattava, että FLoC sallii käyttäjän ehdottaa sivustoja, joissa hän ei ole koskaan käynyt Internet-tottumustensa perusteella. Siten tämä tekniikka analysoi käyttäjien etuja entistä syvemmin.
Lisäksi sidosryhmiin tulee tuhansia käyttäjiä, mikä ei niinkään estä jokaisen analysoimasta. Joidenkin asiantuntijoiden mukaan FLoC yhdessä muiden menetelmien kanssa vain helpottaa yritysten jäljittämistä tiettyjen käyttäjien kanssa.
Loppujen lopuksi Google sanoi, että se ei muodosta näitä ryhmiä rodun, uskonnon tai seksuaalisen suuntautumisen perusteella. Näiden seikkojen poissulkemiseksi yrityksen on kuitenkin jotenkin selvennettävä niitä lopullisen päätöksen tekemiseksi. Google ei kuitenkaan selitä millä tavalla. Samaan aikaan Googlen mukaan selaimesta paikallisesti kerättyjä tietoja ei välitetä kenellekään. Ja tämä jo tekee Googlesta absoluuttisen monopolin mainosmarkkinoilla, joidenkin asiantuntijoiden mukaan.
EU uskoo, että kun selain sijoittaa käyttäjän ryhmään ja liittää sen FLoC-tunnisteeseen, sitä voidaan pitää henkilötiedona, ja sen käsittely ilman käyttäjän suostumusta on GDPR:n vastaista. Koska julkaisijat eivät ilmoita käyttäjille eivätkä anna heille valinnanvaraa siitä, kuinka heidän tietojaan käytetään ryhmien luomiseen, tätä voidaan pitää lain rikkomisena.
Toinen syy oli epävarmuus siitä, kumpi osapuoli - julkaisija vai selain - olisi "tietojen ylläpitäjä" ja "tietojen käsittelijä", mikä on GDPR:n keskeinen vaatimus.
Yleisesti ottaen huolimatta siitä, mitä tahansa, Google FLoC:n ainoaksi standardiksi tuleminen ei todennäköisesti onnistu.
Lue myös: