Google on ilmoittanut, että se aikoo luopua kokonaan seurantatekniikoista sen jälkeen, kun kolmannen osapuolen evästeet on poistettu käytöstä, minkä pitäisi tapahtua kahden vuoden sisällä.
Tämä tarkoittaa, että selain kromi lopettaa tiettyjen käyttäjien toimintojen seurannan eikä pysty tunnistamaan heitä selatessaan sivustoja.
Yritys on varma, että käyttäjien ei pitäisi suostua seurantaan. Toisaalta mainostajien ei tarvitse seurata tiettyjä ihmisiä varmistaakseen verkkomainonnan tehokkuuden.
Wall Street Journalin mukaan tällainen siirto voisi aiheuttaa mainostajille vastareaktion. He ovat tottuneet nykyisiin mainonnan kohdistamisen ja sen tehokkuuden seurannan algoritmeihin.
Hakujätti aikoo kuitenkin jo maaliskuussa aloittaa uuden FLoC-teknologian testaamisen – ensin Chromessa ja sitten Google Ads -mainostajien parissa. Hakujättiläisen mukaan sen pitäisi korvata perinteiset evästeet. Yrityksen mukaan FLoC:n tehokkuus on vain 5 % pienempi kuin evästeen.
Lue myös: