Amazon on saavuttanut takaisin johtoasemansa maailman arvokkaimpana brändinä, vaikka sen arvo putosi tänä vuonna 15 % 350,3 miljardista dollarista 299,3 miljardiin dollariin, kertoo johtava brändirahoituskonsultti Brand Financen uusi raportti.
Amazonin brändi on laskenut yli 50 miljardia dollaria tänä vuonna, mikä johtuu suurelta osin tuotemerkin vahvuuden heikkenemisestä, ja sen luokitus on laskenut AAA+:sta AAA:ksi, kun kuluttajat arvioivat sitä ankarammin pandemian jälkeisessä maailmassa. Brand Financen tutkimuksessa havaittiin, että asiakkaiden käsitys Amazonin palvelun laadusta on heikentynyt - ja toimitusajat ovat pidentyneet - ja sen myötä kuluttajat ovat harvemmin suositteleneet Amazonia muille. Pandemiarajoitusten päätyttyä ihmiset palaavat tekemään ostoksia henkilökohtaisesti, mikä vähentää jonkin verran verkkokaupan tarvetta.
Apple (tuotemerkin arvo laski 16 % 297,5 miljardiin dollariin) tuli maailman toiseksi arvokkain brändi, jonka brändin arvo putosi 355,1 miljardista dollarista, ja tiukat työmarkkinat rajoittavat sen päätuotteiden tarjontaa.
Listalle pääsi yhteensä 48 teknologiabrändiä, mikä on kaksi vähemmän kuin vuonna 2022, jolloin Snapchat ja Twitter. Muita arvoaan menettäneitä teknologiabrändejä ovat mm. Samsung Group (brändin arvo laski 7 % 99,7 miljardiin dollariin), Alibaba.com (brändin arvo laski 56 % 10,0 miljardiin dollariin), Facebook (brändin arvo laski 42 % 59,0 miljardiin dollariin) ja WeChat (brändin arvo laski 19 % 50,2 miljardiin dollariin).
Positiivista on se, että teknologiasektori on kasvanut Instagram (brändin arvo kasvoi 42 % 47,4 miljardiin dollariin) ja LinkedIn (brändin arvo nousi 49 % 15,5 miljardiin dollariin), joista jokainen lisäsi brändin arvoa palveluidensa hyvin toteutettujen kaupallistamisstrategioiden ansiosta.
Muita tuotemerkin arvon suuria voittajia olivat sähköautojen valmistajat Tesla (brändin arvo kasvoi 44 % 66,2 miljardiin dollariin) ja BYD (brändin arvo kasvoi 57 % 10,1 miljardiin dollariin), kun sähköajoneuvojen kysyntä kasvaa osana laajempaa muutosta vähähiilinen talous.
Arvokkaimpien ja vahvimpien globaalien brändien Global 500 2023 -listan lisäksi Brand Finance esittelee myös Brand Sustainability Perception Indexin yhdessä International Advertising Associationin kanssa World Economic Forumissa Davosissa. Tämä raportti osoittaa, että suurimmat globaalit tuotemerkit, kuten Amazon, Tesla, Apple ja Googlella on miljardeja omaisuuksia, jotka riippuvat kestävään kehitykseen sitoutuneen maineen huolellisesta hallinnasta.
Mielenkiintoista myös: