Meta lupasi vähentää syrjintää mainonnassa teknologian avulla - Meta on tehtävänsä tasolla. Yhdysvalloissa teknologiajätti ottaa jo käyttöön VRS-järjestelmän (Variance Reduction System), joka varmistaa, että mainosten todellinen yleisö vastaa paremmin kohdeyleisöä, eli mainokset eivät ole puolueellisia tiettyjä kulttuuriryhmiä kohtaan.
Kuinka se toimii? Jälkeen mainonta Koneoppimisjärjestelmä vertaa katsojien kokonaisdemografisia tietoja niihin, jotka markkinoijat aikoivat tavoittaa. Sovellus säätää sitten automaattisesti todennäköisyyttä, että näet mainoksen, jotta se näytetään useammin tai harvemmin tietyille ryhmille.
Järjestelmä jatkaa toimintaansa koko mainoksen näyttämisen ajan. Ja kyllä, Meta on tietoinen tietosuojaehdoista johtuvista mahdollisista VRS-suorituskykyongelmista. Yhtiö korostaa, että järjestelmä ei näe henkilön ikää, sukupuolta tai oletettua etnistä taustaa. Eriytetty tietosuojatekniikka luo myös "melua", joka häiritsee AI tutkia yksittäisiä demografisia tietoja ajan mittaan.
Ensinnäkin syrjinnän vastaista menetelmää sovelletaan muuttoon saaneisiin asuntoilmoituksiin. Ensi vuoden aikana VRS kattaa luotto- ja työpaikkailmoitukset maassa, Metan viranomaiset kertoivat.
Kehittäjät työskentelivät tämän toiminnon parissa yli vuoden ja siihen osallistuivat asiantuntijoita oikeusministeriöstä sekä asunto-, yhdyskunta- ja kaupunkikehitysministeriöstä. Vuonna 2019 yritys Meta (silloin sitä kutsuttiin vielä Facebook) syytettiin syrjinnön edellytysten luomisesta asuntomainoksissa sallimalla mainostajien sulkea pois tietyt väestötiedot, mukaan lukien reilun asumisen lailla suojatut. Kesäkuussa 2022 sosiaalisen median jättiläinen ilmoitti ottavansa käyttöön VRS:n ja luopuvansa Custom Audience -työkalustaan, jonka algoritmin väitetään johtaneen syrjintään.
Se ei ole ainoa yritys, joka yrittää hillitä syrjivää mainontaa. Aikaisemmin Google kielsi mainostajia kohdistamasta lainoja, asuntoja ja työpaikkoja koskevia mainoksia vuodesta 2020 alkaen. Itse tämän syrjinnän torjumiseen käytetty tekniikka on kuitenkin suhteellisen uutta. Ei siis ole yllättävää, jos muut Internet-palvelut ottavat käyttöön omia VRS:n kaltaisia järjestelmiä, jos Metan uusi kehitys osoittautuu tehokkaaksi.
Voit auttaa Ukrainaa taistelemaan venäläisiä hyökkääjiä vastaan. Paras tapa tehdä tämä on lahjoittaa varoja Ukrainan asevoimille Pelasta elämä tai virallisen sivun kautta NBU.
Lue myös: