 даних рекламодавцям, не порушуючи прав користувачів.){kind=link}
Muutaman viime vuoden aikana Googlea (ja muita alan suuria toimijoita) vastaan on tehty useita valituksia siitä, että he keräävät kaikki mahdolliset henkilötiedot ja myyvät niitä mainostajille, mikä on oikeuksien loukkaamista. Mutta kuten sinun täytyy tietää, mainonta on elintärkeää Googlelle. Mainonnan osuus sen 79 miljardin dollarin liikevaihdosta on 65 prosenttia. Ollakseni rehellinen, ei vain Google, vaan myös muut yritykset, kuten Amazon ja Facebook, riippuu myös mainonnasta. Siksi nykyinen menetelmä, eli evästeet, tulisi korvata jollain muulla, joka ei aiheuta huolta käyttäjille. Tästä syystä Google alkoi miettiä uutta lähestymistapaa tietojen tarjoamiseen (myymiseen) mainostajille käyttäjien oikeuksia loukkaamatta. Google on ilmoittanut siirtyvänsä ensi vuoden loppuun mennessä uuteen lähestymistapaan, nimittäin aiheisiin.
Nykyään verkkosivustot käyttävät evästeitä tietojen keräämiseen ja mainosten näyttämiseen sen mukaisesti. Toisin sanoen mainostajat ja verkkosivustojen omistajat keräävät tarvitsemansa tiedot selaimilla, kuten Google Chromella.
Verkkomainosten ostajat ja myyjät ovat samaa mieltä valituksista. Mutta he uskovat, että muitakin vaihtoehtoja voi olla. He esimerkiksi uskovat, että sivustot voivat pyytää käyttäjien sähköpostin pääsyä sivustoille. Chrome, Mozilla ja muut selainvalmistajat voivat jopa integroida muita teknologioita tuotteisiinsa, jotka keräävät tietoja loukkaamatta oikeuksia.
Mikä on FLoC?
Google käyttää erilaista lähestymistapaa, joka tunnetaan nimellä Federated Learning of Cohorts (FLoC). Viime vuonna jotkut mainostajat pitivät FLoC:tä vähemmän tehokkaana. Vielä tärkeämpää on, että he uskovat, että Googlen tarjous pakottaa kaikki muut mainostajat pois markkinoilta. Siksi he pyytävät Yhdysvaltojen, Ison-Britannian ja muiden maiden kilpailuviranomaisia seuraamaan tarkasti Googlen suunnitelmia.
Kyseessä on itse asiassa valtavat 250 miljardin dollarin verkkonäyttömainontamarkkinat. Joten jos (tai milloin) Google siirtyy uuteen lähestymistapaan, mainostajat valitsevat Googlen ja Facebook suurten käyttäjätietokantojen kautta.
Yllä olevaa lähestymistapaa varten Aiheet ryhmittelee jokaisen käyttäjän 15 eri aiheeseen. Vaihtoehtoja on yhteensä noin 350. Niihin voi kuulua vaihtoehtoja, kuten "kunto", "matkailu", "autot" jne. Googlen algoritmi sijoittaa käyttäjän sopivaan aiheeseen kolmen viikon selaustietojen perusteella. Mainostajat näkevät kuitenkin vain kolme aihetta käyttäjää kohden. Sitten he päättävät, onko kyseinen käyttäjä se käyttäjä, jolle he haluavat näyttää mainoksensa.
Kuten Google sanoi, Aiheet-ominaisuus seuraa verkkosivustoja, joissa tämä vaihtoehto on käytössä. Käyttäjät voivat puolestaan kytkeä sen pois päältä halutessaan. Testaus alkaa muutaman kuukauden sisällä.
Lue myös: