Uusin mainostajan vaihtuvuus alkaen Twitter voi maksaa Elon Muskin yritykselle paljon enemmän kuin 11 miljoonaa dollaria, jotka yhtiö aiemmin arvioi olevan "uhan alla" antisemitistisen sisällön vastareaktion vuoksi. Sisäisten myyntiasiakirjojen mukaan alusta voi menettää "jopa 75 miljoonaa dollaria", koska kymmenet suuret tuotemerkit, mukaan lukien Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix ja Uber ovat jo lopettaneet mainosten näyttämisen, ja monet harkitsevat mainosten keskeyttämistä alustalla.
Nämä myyntiasiakirjat "on suunniteltu seuraamaan kaikkien myynninedistämishäiriöiden vaikutuksia" marraskuussa. Asiakirjat eivät ainoastaan osoita, mitkä tuotemerkit ovat lopettaneet mainonnan, vaan myös osoittavat, mitkä tuotemerkit voivat lopettaa mainonnan. Loppujen lopuksi myyntiosaston tavoitteena on laskea "kuinka paljon mainostuloja työntekijät ajattelevat Twitter, yritys voi hävitä vuoden loppuun mennessä, jos mainostajat eivät tule takaisin."
Heinäkuussa vuonna Twitter raportoitu 50 %:n laskun mainostuloissa ja lokakuussa Israelia ja Israelia koskevan väärän tiedon leviämisestä Hamas auttoi havainnollistamaan, miksi niin monet tuotemerkit eivät halunneet mainostaa täällä koko vuoden.
Viimeisin liikevaihdon pudotus voi tehdä loppuvuodesta synkän, vaikka mainostuotot nousivat aiemmin jakson aikana, kun monet yritykset yrittivät tavoittaa suurempia yleisöjä lomien aikana. Jotkut tuotemerkit ovat nostaneet miljoonia dollareita alustalta. Esimerkiksi "eri tytäryhtiöiden mainonnan lopettamisen vuoksi Microsoft" Twitter voi menettää yli 4 miljoonaa dollaria, lopeta mainonta Netflix "maksaa lähes 3 miljoonaa dollaria", ja Airbnb keskeytti mainonnan miljoonan dollarin arvosta.
On raportoitu, että "yhtiön 100 suurimmasta mainostajasta Yhdysvalloissa, jotka tekivät yhteistyötä alustan kanssa muutama päivä ennen kuin Musk osti sen, lokakuussa 2023 vain 50 on jäljellä". Ja uudet 100 suosituinta mainostajaa käyttävät noin 45 % vähemmän rahaa. Suurten tuotemerkkien poistuminen on suututtanut joitakin kirjoittajia, jotka odottivat saavansa suurempia voittoja. Tyytymättömistä käyttäjistä voi tulla ongelma, jos mainostajien boikotti kestää paljon pidempään. Tilaajilla, jotka ovat lopulta tyytymättömiä tulojen jakamiseen, ei välttämättä ole riittävästi motivaatiota jatkaa tilauksensa maksamista.
Kaikki suuret mainostajat eivät ole lopettaneet toimintaansa viimeaikaisten kiistojen vuoksi Twitter. Muita mainostajia ovat NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA-vakuutus, Formula 1 ja Mondelēz International. Ja nyt Twitter etsii aktiivisesti ideoita, jotka kannustavat mainostajia palaamaan alustalle tai lisäämään kulutusta.
Yritys näyttää edelleen syyttävän mainostajien nykyisestä pakosta vain tarkkailijoita, jotka raportoivat juutalaisvastaisesta sisällöstä, joka The Washington Postin mukaan "on kasvanut yli 900 % alustalla". Maanantaina Musk vieraili Israelissa ja tapasi pääministeri Benjamin Netanjahun tarkastaakseen lokakuun 7. päivän Hamasin hyökkäyksen. Muskin vierailun tarkoituksena oli "lieventää raivoa hänen tukemisestaan antisemitistiselle salaliittoteorialle vuonna Twitter", tiedotusvälineet kertoivat.
Lue myös: