Kuten Yhdysvaltain pakotteet vastaan Xiaomi ja muut kiinalaiset yritykset voivat vaikuttaa globaaleihin älypuhelinmarkkinoihin? Tämä ongelma huolestuttaa nyt asiantuntijoiden lisäksi myös tavallisia käyttäjiä. Vastaus on, että se ei tarkoita mitään hyvää.
Nykyään älypuhelinmarkkinoita hallitsevat kiinalaiset tuotemerkit ja kiinalaisten yritysten hallitsemat yritykset. Lähes 65 % myymälöiden hyllyillä olevista älypuhelimista on kiinalaista alkuperää. Jos Yhdysvallat haluaa julistaa sodan heille, olisi hyvä laskea tällaisen politiikan seuraukset. Ja ongelmia voi syntyä, ja suuria, ja ne aiheuttavat tappioita kaikille, ei vain kiinalaisille yrityksille.
Xiaomi sisällytettiin pakoteluetteloon
Skandaalin jälkeen, joka liittyy siihen, että Xiaomi näyttää vakoilevan käyttäjiä, totesin yksityisessä keskustelussa, että Trump voisi teoriassa käyttää tätä tekosyynä kieltää yhteistyö toisen kiinalaisen yrityksen kanssa, ja tällainen työkalu on osa politiikkaa, ei kyberturvallisuutta. Kuten näette, USA:n entinen presidentti ei tarvinnut selityksiä tai tekosyitä, joten hän päätti valtionpäämiehenä viimeisinä päivinä määrätä pakotteita Xiaomi. Ja vaikka tämä ei tarkoita, että yrityksen tuotteet eivät olisi huomenna saatavilla Googlen järjestelmässä, kuten tapauksessa Huawei, mutta yhteistyön kielto Shenzhenin yrityksen kanssa oli alussa myös puhtaasti poliittinen. Tämä on osa niin kutsuttua Kiinan ja Yhdysvaltojen välistä kauppasotaa Huawei päättyi täydelliseen Google-palveluiden käytön kieltämiseen heidän mobiililaitteissaan ja sen jälkeen lisenssin menettämiseen useiden amerikkalaisten ja muiden yritysten, mukaan lukien ARM:n, kanssa.
Juuri jälkimmäinen oli erittäin tärkeä omien ARM-pohjaisten prosessoridemme kehittämisen kannalta. Se voi myös tarkoittaa, että tällaisia suunnitelmia sovelletaan tulevaisuudessa ja Xiaomi. Valitettavasti olemme eläneet aikaa, jolloin yksi maa, joka haluaa ajaa omia kansallisia etujaan, voi vaikuttaa maailman toisella puolella luodun tuotteen maailmanlaajuiseen tarjontaan. Tätä tilannetta ei voida hyväksyä ja se aiheuttaa huolta. Voit kiistellä pitkään siitä, kuka on syyllinen ja miksi Xiaomi pakoteluetteloissa, on kiinalainen yritys todella syyllinen. Se on vain turhaa ja turhaa ajanhukkaa. Emme ole edes nähneet vahvistusta syyllisyydelle toistaiseksi Huawei, ja sanktiot ovat voimassa ja iskevät tuskallisesti yhteen älypuhelintuotannon alan innovatiivisimmista yrityksistä. Jos Joe Biden ei muuta radikaalisti edeltäjänsä valitsemaa kurssia suhteessa Kiinaan, voidaan odottaa, että Damokleen miekka voi nyt olla hänen päänsä päällä Xiaomi, ja tilanne voi toistaa itseään uudelleen. Ja sinun pitäisi muistaa se Huawei että Xiaomi eivät ole ainoita globaaleja toimijoita Lähi-idästä.
Maailma on sopeutunut niukkuuteen Huawei, mutta entä loput?
En halua tehdä monimutkaista analyysiä käynnissä olevan Yhdysvaltojen ja Kiinan välisen kauppasodan taloudellisista vaikutuksista juuri nyt. Antakaa taloustieteilijöiden, rahoittajien ja lakimiesten käsitellä sitä. Älypuhelimien osalta yksi päätös voi kuitenkin vaikuttaa koko markkinoihin. Viime vuoden aikana olemme nähneet todella aggressiivista taistelua Huawei pitääkseen ainakin osan asiakkaistaan. Näimme, kuinka epätoivoisesti he yrittivät pysyä korkealaatuisimpien älypuhelinten valmistajien kärjessä. Bidenin voitto antaa ainakin aavemaisen toivon muutoksesta. Vaikka pakotteiden käyttöönoton aiheuttamia menetyksiä on todella vaikea kompensoida. Tärkein kysymys on, miltä markkinat näyttävät, jos näitä muutoksia ei tapahdu ja uusi presidentti jatkaa edeltäjänsä politiikkaa? Jos myös kielto tehdä yhteistyötä amerikkalaisten yritysten kanssa kaatuu Xiaomi, tämä voi olla erittäin vakava sysäys älypuhelinmarkkinoiden kaatumiseen.
Suurin ongelma tässä on se, että keskiluokan segmenttiä hallitsevat kiinalaiset yritykset, ja jos (hypoteettisesti) Xiaomi, Redmi ja POCO yön yli menetetään mahdollisuus tuottaa puhelimia Android, niin muut kiinalaiset merkit voivat tulla tilalle. Oppo on jo viidenneksi maailman valmistaja myynnin perusteella, Realme – 7. ja meillä on myös OnePlus ja Vivo. Kaikki nämä merkit kuuluvat BBK Electronicsille. Joten jos Yhdysvallat todella haluaa päästä eroon "Kiinan ongelmasta" joksikin aikaa, sen on kiellettävä BBK Electronics, joka on kaikkien edellä mainittujen tuotemerkkien takana. Xiaomi. Ja tämä johtaa mielestäni älypuhelinmarkkinoiden romahtamiseen. Kuluttajilla ei yksinkertaisesti ole paljon valinnanvaraa. Kyllä, joku sanoo, että se on suosittu Yhdysvalloissa ja Euroopassa Apple і Samsung niin korkea, että he tuskin huomaavat näitä menetyksiä. Mutta mitä muun maailman, mukaan lukien Ukrainan, pitäisi tehdä? En usko, että maailman yhteisö hyväksyy rauhallisesti tällaisia muutoksia älypuhelinmarkkinoilla. Yritän nyt selittää, miksi näin on.
Maailmanlaajuisten älypuhelinmarkkinoiden osuudet näyttävät nykyään Kiinalta ja "muulta maailmalta"
Kyllä, iPhone saattaa olla maailman suosituin älypuhelin, mutta kaiken kaikkiaan (Q3 2020 data) kiinalaisilla yrityksillä oli 52 % maailmanlaajuisista älypuhelinmarkkinoista, kun ei edes lasketa "muiksi" listattuja yrityksiä. Tietysti näihin tilastoihin sisältyy myös myynti itse Kiinassa, mikä parantaa tilastoja merkittävästi. Vahva kotimaan myynti antaa näille yrityksille kuitenkin paljon pääomaa, ja ne käyttävät sitä uusille markkinoille. Ne ilmestyivät Ukrainassa vasta vuonna 2020 vivo, OPPO että realme, ja aikaisemmat kiinalaiset Tecno. Kiinalaiset hallitsevat myös monia ei-kiinalaisia merkkejä, kuten Motorola (mitä tarkoittaa Lenovo) tai ranskalainen Wiko (osti Tinno). Joten jos Yhdysvallat haluaisi kokonaan eliminoida kilpailijat pelistä, tämän pitäisi käytännössä johtaa tilanteeseen, jossa älypuhelinmarkkinoita hallitsee duopoli Apple і Samsung, pienellä seoksella LG:tä, joka on jo käytännössä ilmoittanut mobiilisegmentin romahtamisesta heikoin askelin Sony ja kaksi Nokian älypuhelinta.
Lue myös:
- Vuosi eSIMin kanssa: Kuinka ottaa käyttöön iPhone ja mitkä ovat sen edut tai haitat?
- Kuinka luoda älykäs koti ilman erityistietoa
Tämä johtaisi markkinatilanteen heikkenemiseen, koska yksikään näistä yrityksistä ei pystyisi vastaamaan kysyntään. Esimerkiksi ~7000 grivnian (eli kuluttajien suosituimpien) puhelinten kategoriassa mikään näistä yrityksistä ei tarjoa kilpailukykyisiä ratkaisuja tänään tai niitä ei yksinkertaisesti ole olemassa. LG saattaa pystyä esittämään jonkinlaisen ehdotuksen halvimpien mallien luomisen ja tuotannon ulkoistamiseksi, mutta se ei muuta sitä tosiasiaa, että älypuhelinten hinnat nousevat väistämättä pilviin tämän politiikan seurauksena.
Tutustu vain halvimpien lippulaivojen ja halvimpien 5G-puhelimien luetteloon nähdäksesi, mikä hintaero kiinalaisen brändin laitteiden ja muun maailman välillä on nyt. En edes mainitse 5G-verkon kehitystä, joka jää paikoilleen, sillä kiinalaiset yritykset ovat suurelta osin vastuussa infrastruktuurin rakentamisesta. Eli tällaisessa tilanteessa voimme odottaa älypuhelimien hintojen nousua sekä 5G-verkon kehityksen rajoittumista. Onko maailma valmis tekemään tällaisia uhrauksia vain siksi, että Yhdysvaltain hallitus haluaa sen?
Myös amerikkalaiset yritykset kärsivät pakotteista
Tässä on myös syytä huomata, että markkinoiden supistuminen pakotteiden käyttöönoton jälkeen oli erittäin tuskallista Huawei, koska Yhdysvalloissa ja Euroopan maissa on mahdotonta myydä puhelinta ilman Google-palveluita. Pikemminkin sitä on mahdollista käyttää, mutta se on helvetin vaikeaa. Kaikki siksi, että näitä palveluita käyttävät kaikki, eivätkä laitokset, kuten pankit, tee ohjelmiaan Android saatavilla Google Playn ulkopuolella. Ensinnäkin tämä kielto osui tuskallisesti niihin, jotka ovat tottuneet käyttämään Google Payta lähimaksamiseen. Ehkä tilanne muuttuisi parempaan suuntaan jos Huawei esitteli palvelunsa Huawei Maksa, mutta tätä ei ole tapahtunut tähän mennessä.
Jos kielto kuitenkin todella kattaa suuren osan kiinalaisista yrityksistä, se voi johtaa tilanteeseen, jossa Google-palveluilla varustetut älypuhelimet jäävät vähemmistöön maailmassa. Vaihtoehtona olisi liittyä luotuun HarmonyOS:ään Huawei. Tällä hetkellä meillä on vain raportteja sen valoisasta tulevaisuudesta, mutta on mahdollista, että kiinalaisesta käyttöjärjestelmästä voi tulla tällaisten markkinoiden muutosten tapauksessa varteenotettava voima. Muistetaan suunnitelmat Huawei, mikä viittaa siihen, että järjestelmä on saatavilla monille olemassa oleville älypuhelimille. Jospa sama tapahtuisi älypuhelimien kanssa Xiaomi, Oppo alkuasukas realme, HarmonyOS:stä voi pian (joskaan ei heti) tulla jopa maailman suosituin käyttöjärjestelmä. Ja mitä Google-palveluille sitten tapahtuu? Niistä tulee lähes tarpeettomia, mikä johtaa valtaviin taloudellisiin tappioihin amerikkalaiselle yhtiölle. Se ei tietenkään tapahdu huomenna tai edes vuoden kuluttua, mutta sellainen mahdollisuus on jo näkynyt horisontissa. Siksi pakotteiden käyttöönotto ei hyödytä myöskään amerikkalaisia yrityksiä.
Laitteisto-ongelma on erillinen näkökohta. Tietysti voit luoda oman käyttöjärjestelmän, mutta prosessorin tai RAM-moduulin tuotanto vaatii tekniikoita ja patentteja, jotka ovat tällä hetkellä amerikkalaisten yritysten käsissä. Ja oikein jäsennellyn lain avulla voit hallita kauppasuhteitasi niin, että kiinalaisten yritysten on tanssittava ulkomaisten pelaajien tahdissa. Tietysti laajemman kiellon tapauksessa vaihtoehtojen kysyntä on paljon suurempi, ja kuten tiedätte, missä on kysyntää, siellä on myös tarjontaa. Puhun nyt Mediatekista, joka voi tienata sillä hyvää rahaa. Tällä hetkellä ei kuitenkaan ole tiedossa suunnitelmaa vaihtaa tähän prosessoriin laitteistorajoitusten vuoksi. Mutta tilanne on selvästi epäselvä ja vaatii välitöntä ratkaisua.
Ehkä paikalliset tuotemerkit pelastavat markkinat
Onneksi tai valitettavasti älypuhelinmarkkinoiden globaalissa kilpailutilanteessa Euroopan maat voivat olla korkeintaan passiivisia tarkkailijoita. Vaikka joillakin mailla on omat tuotemerkit, useimmat niistä rajoittuvat omaan markkinarakoonsa ja keskittyvät enimmäkseen vakaaseen työhön, eivätkä siksi ole kilpailijoita voimakkaille taivaallisen imperiumin yrityksille. Tämä on yksi syistä, miksi emme todennäköisesti koskaan näe Snapdragon 8xx -puhelinta, kuten Nomi. Tietysti voisi toivoa, että kiinalaisia valmistajia koskevat rajoitukset johtaisivat eurooppalaisten valmistajien elpymiseen, mutta tämä skenaario on minusta erittäin kyseenalainen.
Mielenkiintoista myös:
Nyt se on lähes mahdotonta. Tämä osoittaa selvästi esimerkkiä Nokiasta, joka aloitti loistavasti älypuhelinmarkkinoilla, mutta kun ensimmäinen nostalgiaaalto ohitti, yritys alkoi hidastaa vauhtia ja menetti lähinnä teknisten ominaisuuksien vuoksi. Jopa Microsoft valtavilla pääkaupungeilla ei ole mahdollisuutta palata matkapuhelinmarkkinoille, etenkään nyt, kun kiinalaiset hallitsevat siellä. Amerikkalaisella yrityksellä ei todellakaan ole varaa heittää rahaa roskiin jälleen kerran.
Kiinalaisten yritysten kieltämisen vaikutus on yksi asia - korkeammat hinnat ja vähemmän innovaatioita
Ja se todella tapahtuu. En ole suuri kiinalaisten yritysten fani vain siksi, että ne ovat kiinalaisia. Myönnän, että viime aikoihin asti olin yleensä skeptinen heidän menestyksensä suhteen. On kuitenkin huomioitava, että nykyään suurin osa älypuhelimien uutuuksista tulee sieltä, ja markkinoiden kyllästyminen mahdollistaa sen, että käyttäjät saavat ostaessaan parhaan hinnan ja laadun suhteen. Tietysti joku mainitsee Kiinan totalitaarisen hallinnon, demokratian sorron, niin sanotun "suuren kiinalaisen palomuurin" ja sen tosiasian, että kaikki tehdään ihmisoikeusloukkausten kustannuksella. Mutta haluaisin vain muistuttaa, että muut kuin kiinalaiset yritykset (esim Apple) käyttävät myös Kiinasta peräisin olevia komponentteja ja kokoavat puhelimensa Kiinassa samoissa tehtaissa kuin muutkin.
Ei niin kauan sitten Apple lobbannut lakia, joka olisi kieltänyt Xinjiangin maakunnasta valmistettujen tavaroiden tuonnin, jossa väitetysti käytetään pakkotyötä. Mutta en todellakaan usko, että kiinalaisten merkkien kieltäminen parantaisi mitään tässä asiassa. Kiellon tulos on jotain muuta – vähemmän innovaatioita, korkeammat hinnat itse laitteille verrattomasti vähemmän kilpailukykyisine ominaisuuksineen ja paljon enemmän markkinoiden epävarmuutta.
Lisäksi sinun tulee ottaa huomioon, että Kiina ei pysy passiivisena ja asettaa vastauksena rajoituksia yhteistyölle länsimaisten yritysten kanssa (kuten Ericsonnin tapauksessa). En sulje pois sitä mahdollisuutta, että kiinalaisia yrityksiä vastaan kohdistetut sanktiot voivat aiheuttaa halun kostaa ja sulkea tehtaita esim. Apple. Tällainen kärjistyminen voi johtaa tilanteeseen, jossa älypuhelimesta, joka nykyään monille korvaa kaikki laitteet, myös tietokoneen, voi tulla luksustavara. Olemmeko valmiita tähän? Kannattaako tehdä? Emme epäilemättä ole valmiita emmekä halua. Siksi toivotaan, että Joe Bidenin uusi hallinto pystyy tekemään oikeat johtopäätökset ja korjaamaan tilanteen. Muuten se voi johtaa mobiililaitteiden markkinoiden romahtamiseen.
Lue myös:
